O Brasil, maior mercado da Avon, vai sediar as operações globais de inovação e pesquisa de produtos da empresa em categorias-chave a partir do segundo semestre de 2023. Elas serão integradas ao Centro de Inovação da Natura – um dos principais e mais modernos parques tecnológicos da América Latina.
O projeto busca sinergias ao criar o Centro de Excelência de Pesquisa Avançada de Pele e o de Fragrâncias, unindo toda a tecnologia de ponta que a Natura tem em Cajamar com o conhecimento acumulado ao longo dos 137 anos da Avon. Além disso, todo o desenvolvimento de Fragrâncias, Corpo e Cuidados Pessoais também será feito globalmente nos novos laboratórios.
O objetivo é melhorar ainda mais a capacidade científica da Avon, não só pela maior colaboração e compartilhamento de conhecimento e tecnologia entre as marcas que fazem parte do grupo Natura &Co, mas também pela localização ser uma região estratégica para a companhia.
O país possui a maior diversidade étnico-racial e geográfica do mundo – características essenciais para ampliar as possibilidades de inovação em cosméticos que serão vendidos em todos os continentes.
“O Brasil é a maior operação da Avon no mundo e um dos mais importantes mercados para a marca. Então, de forma estratégica, estamos principalmente investindo na aproximação de P&D regionalmente, e ao mesmo tempo promovendo maior sinergia entre times, reforçando nosso objetivo de democratizar a beleza por meio da inovação que se tornará ainda mais precisa e relevante, uma vez que estaremos perto das consumidoras e representantes”, diz Daniel Silveira, presidente da Avon no Brasil.
“Além disso, estamos otimizando a infraestrutura de ponta já existente na Natura em Cajamar, aumentando assim a harmonia entre as marcas, potencializando os conhecimentos e as tecnologias dominantes, para que possamos nos tornar cada vez mais fortes e competitivos no mercado”, complementa o executivo.
“Nossos produtos são líderes nos setores de maquiagem e cuidados com a pele em um mercado altamente disputado. Com a criação desses novos times no Brasil, estaremos mais próximos de um de nossos setores chave e poderemos proporcionar as nossas representantes de beleza produtos ainda mais relevantes para suas necessidades. A mudança também irá promover a troca de experiências entre os times de especialistas da Avon e da Natura, aperfeiçoando os processos para que sigam dinâmicos e ampliando os potenciais criativos e de inovação, ao mesmo tempo mantendo a identidade distinta de cada uma das marcas”, afirma Louise Scott, Head of Avon R&D e Sustainability.
Cuidados pessoais
O novo Centro de Inovação no Brasil será responsável por todo o desenvolvimento global de produtos de cuidados pessoais e fragrâncias, combinando o conhecimento de mais de 100 anos da companhia em cosméticos com a expertise da Casa de Perfumaria da Natura, que já funciona em Cajamar. O objetivo é aumentar os benefícios, a performance e a qualidade das tecnologias olfativas e de pele, com a capacidade e o potencial de criar mais de 80 fórmulas por ano nessas categorias para o mundo todo e mais de 30 fórmulas específicas para a América Latina.
“Natura e Avon possuem processos de inovação distintos, mas que se complementam. Por isso, para que ambas possam atender aos seus mercados com ainda mais potência, vamos investir na sinergia de conhecimentos e estratégias entre as equipes, otimizando equipamentos e aproveitando o melhor do que cada marca tem a oferecer em termos de tecnologia, pesquisa e desenvolvimento, ao mesmo tempo em que mantemos a autonomia e as particularidades – como públicos-alvo e propostas de valor para consumidores — das companhias e seus times”, explica Daniel.
Uma das novidades é a criação do polo Skin Research, grupo multidisciplinar que vai fortalecer o trabalho de P&D da companhia. Esse grupo vai trabalhar junto com as tecnologias em pesquisa de pele já usadas no Centro de Inovação da Natura, como a metodologia Human-on-a-chip, que reproduz em laboratório o funcionamento do organismo humano para testar a segurança de ingredientes ou produtos.
O polo vai contribuir com novos ingredientes, abordagens e mecanismos para o tratamento da pele e dos sinais de envelhecimento. O propósito é continuar a desenvolver ciência de alto nível, alinhada às principais tendências dermatológicas, com eficácia comprovada clinicamente. Um dos equipamentos usados será o PCR Multiplex, que analisa ao mesmo tempo a atividade de centenas de amostras e são capazes de estimular a pele, trazendo mais rapidez no desenvolvimento de produtos, tecnologias e ativos inovadores.
Outro equipamento que será transferido para o Brasil é a Mesa de Transporte, que simula e avalia como os produtos são conduzidos até o consumidor e Representantes de Beleza Avon, garantindo que a qualidade se mantenha a mesma de ponta a ponta, desde o momento de saída da fábrica até a chegada na casa do consumidor, suportando diferentes temperaturas e pressões de ambiente, por exemplo.
Além disso, o novo centro abrigará o maior polo de inovação no desenvolvimento de embalagens da Avon no mundo. Serão 18 profissionais 100% dedicados à concepção de embalagens utilizando recursos de ponta como impressoras 3D de última geração e os simuladores de transporte.
Referência em tecnologia e inovação
Nos últimos 20 anos, a Avon registrou mais de mil patentes no setor de pesquisa e desenvolvimento de cosméticos, consolidando-se como uma companhia vanguardista na indústria da beleza. Em 136 anos, foram mais de 20 mil fórmulas concebidas. Uma de suas mais recentes tecnologias exclusivas é o Protinol, ativo lançado em 2020 pela marca, capaz de estimular a produção de dois tipos de colágeno, proporcionando uma pele mais firme e com maior elasticidade. Itens da linha de cuidados faciais Renew já contam a substância em suas fórmulas.
A companhia também é a número um em maquiagem no Brasil. A cada hora, mais de mil batons Avon são comprados no país. Produtos como os da linha Power Stay são conhecidos pela alta performance e duração de até 24 horas, enquanto a Base Sérum é famosa pela multifuncionalidade, apresentando não somente o efeito da cobertura da pele, mas também de tratamento graças à sua tecnologia exclusiva Tratamake.
Além disso, a companhia é líder no mercado de produtos para pele negra e, desde 2020, ano em que lançou o movimento #EssaÉMinhaCor, segue acelerando a ampliação da diversidade em seu portfólio, que hoje conta com onze novas tonalidades de pele negra em itens como base, corretivo e pó compacto. Ao todo, foram criados 53 novos produtos para este público desde então.
Além disso, o Brasil abriga o Centro de Excelência de Pesquisa Avançada de Pele que conta com a tecnologia de ponta e testes in vitro de produtos e formulações, o que reforça o compromisso da eliminação dos testes em animais, banidos da marca em 1989.
Oportunidades de trabalho na Avon
A companhia abrirá mais de 40 vagas para compor o time global de P&D em áreas como Desenvolvimento e Inovação em Embalagens, Value Engineering, Desenvolvimento de Processos, Desenvolvimento e Inovação de fórmulas de fragrância, produtos para Rosto, Corpo e Banho, entre outras.
Do total de oportunidades oferecidas pela companhia, 30% deverão serão destinadas a pessoas negras e pardas, LGBTQIAP+ e PcD. Atualmente, 68% das equipes de pesquisa e desenvolvimento da empresa no Brasil são formadas por mulheres. Na América Latina, elas ocupam 64% dos postos de trabalho.
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