Mimmo, marca de higiene e cuidados pessoais da Suzano, apresenta ao mercado brasileiro uma iniciativa inédita na categoria: Mimmo Colorido, o primeiro papel higiênico com gofragem colorida do país – técnica que cria relevos e texturas no papel, contribuindo para maior maciez, absorção e melhor união entre as folhas. A novidade traz o ursinho com a cor roxa característica da marca ao longo de todo o rolo, propondo uma nova forma de interação com um item essencial do dia a dia.
Fabricado exclusivamente na Unidade da Suzano em Mucuri, no Extremo Sul da Bahia, a novidade é mais que uma evolução estética, reposiciona o papel higiênico dentro da rotina ao incorporar elementos de design e ludicidade à experiência de uso. Inspirado por movimentos já disseminados em mercados internacionais, Mimmo Colorido combina funcionalidade com uma proposta mais envolvente, especialmente voltada ao universo infantil.
O desenvolvimento do produto parte de um olhar atento às dinâmicas dentro de casa, com amplo apelo para famílias com crianças, em especial durante a fase de desfralde. Nesse momento, que envolve a construção de autonomia e confiança das crianças, estímulos visuais e abordagens mais leves podem contribuir para tornar o processo mais natural e divertido. Ao incorporar elementos gráficos ao papel e incluir a indicação de “corte aqui”, o produto estimula a participação ativa da criança, incentivando a independência de forma intuitiva e positiva.
Dados da Worldpanel by Numerator reforçam a relevância de lares com crianças para o crescimento da categoria em 2026, especialmente em segmentos ligados à praticidade e ao cuidado diário. Famílias com apenas um filho já representam 32% do faturamento da cesta, um avanço de 4 pontos percentuais em relação ao ano anterior, praticamente empatando com lares de dois a três filhos, o que indica uma dinâmica de menos filhos e maior investimento por criança.
Ao mesmo tempo, o autocuidado se consolida como parte essencial da rotina dos brasileiros: o uso médio de seis categorias semanais de higiene e beleza e o crescimento de 15% em perfumes evidenciam que esses produtos deixaram de ser ocasionais para se tornarem recorrentes. Soluções que combinam conveniência, valor percebido e experiência de uso ganham espaço, abrindo oportunidades para inovações que dialoguem com novas demandas do consumidor. Nesse contexto, Mimmo investe em atributos que ampliam a experiência de uso, conectando funcionalidade a novas formas de interação com o consumidor.
Carinho
“Mimmo é um a marca que vem construindo uma plataforma de carinho para os consumidores por meio do seu portfólio. A partir desse olhar, buscamos desenvolver soluções que façam sentido na rotina familiar, como o desfralde. O Mimmo Colorido traduz essa proposta ao trazer inovação para a categoria de forma acessível e conectada ao universo infantil, reforçando o papel da marca como parceira nessa jornada”, afirma Patricia Macedo, CMO da divisão de Bens de Consumo da Suzano.
Com o lançamento, disponível em edição especial, Mimmo reforça seu posicionamento como uma marca que acompanha as diferentes fases da vida com cuidado e inovação, ampliando seu portfólio com soluções que unem funcionalidade e conexão emocional.
Dermatologicamente e pediatricamente testado, Mimmo Colorido garante segurança e suavidade para o uso infantil. O produto já está disponível nos principais supermercados e varejistas da região Sudeste e estado da Bahia com pack de 12 rolos e folha dupla.
Sobre Mimmo
Lançado em 2018, Mimmo entende que carinho é cuidar da família e do bolso. O papel higiênico Mimmo é feito com matéria-prima de alta qualidade e tecnologia de ponta na produção. As folhas vêm com indicação de picote como sugestão de uso, e o rolo abre-fácil evita desperdício.
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