Com quase 100 anos de história, a Condor, uma das maiores fábricas de escovas da América Latina e referência em utensílios e acessórios para cuidados pessoais, limpeza, beleza, higiene bucal e pintura, acaba de lançar sua nova identidade e posicionamento de marca. O trabalho foi desenvolvido em parceria com a Pande, consultoria de branding especializada em construir marcas fortes e relevantes para o mercado.
O desafio era atualizar a Condor para um novo ciclo de crescimento, modernizar sua presença e reforçar sua transversalidade, mantendo a confiança de seu legado histórico. Para isso, a Pande conduziu um processo de quase dois anos que envolveu pesquisas qualitativas e quantitativas, mapeamento de tendências e mergulho profundo no DNA da marca, com o objetivo de identificar valores, crenças e atributos capazes de guiar sua evolução.
Do processo surgiram os Brand Drivers que irão nortear o futuro da Condor: Confiável, Criativa e Acessível. Esses pilares se conectam diretamente ao propósito da empresa, “Fazer melhor a cada dia e fazer cada dia ser melhor”, e sustentam o novo posicionamento da marca, traduzido na assinatura “Faça a vida brilhar”.
A identidade visual também foi renovada para refletir uma Condor mais leve, vibrante e conectada com o presente, sem abrir mão da solidez e confiança conquistadas ao longo da história.
Podcast
Para marcar esse novo momento, foi lançado ainda um podcast especial com a participação de Alexandre Wiggers (Presidente da Condor), Fernanda Djanikian (Diretora de Marketing) e mediação de Gian Franco Rocchiccioli, que compartilham os bastidores e aprendizados do processo de transformação.
Com a atualização de sua estratégia e identidade, a Condor reforça seu compromisso em estar cada vez mais próxima do consumidor, inspirando momentos significativos no cotidiano de milhões de brasileiros.
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