A Motiva, uma das maiores empresas de concessão de infraestrutura de mobilidade do país, e a EcoRodovias fecharam acordo com a Eletromidia para explorar um novo negócio: a comercialização de mídia Out-of-Home (OOH) em rodovias. A parceria prevê a criação de uma nova empresa, que reunirá a capacidade comercial da Eletromidia à presença das duas concessionárias em diferentes trechos rodoviários.
A nova companhia, ainda sem nome divulgado, terá a Eletromidia, controlada pela Globo Comunicação e Participações, como acionista majoritária, com 51% do capital. Motiva e EcoRodovias terão participações iguais de 24,5% cada.
A empresa será responsável pela implantação, operação e comercialização de ativos de mídia OOH, tanto digitais quanto estáticos, instalados nas rodovias. A proposta amplia o uso comercial da infraestrutura das concessões e cria uma nova frente de negócios associada ao fluxo de veículos e à exposição proporcionada pelas rodovias.
Na prática, a parceria combina dois ativos distintos. De um lado, a Eletromidia aporta experiência e capacidade comercial no mercado de publicidade fora de casa. De outro, Motiva e EcoRodovias entram com a presença física e a capilaridade de suas concessões rodoviárias, criando uma plataforma voltada especificamente para publicidade nesse ambiente.
Formatos
O modelo inclui diferentes formatos de mídia, com possibilidade de utilização de estruturas digitais e estáticas ao longo das rodovias. A estratégia acompanha a expansão da mídia OOH para além dos ambientes urbanos tradicionais, aproveitando espaços de grande circulação para conectar marcas a um público em deslocamento.
A operação, no entanto, ainda não está concluída. O acordo de investimento depende da aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), além do cumprimento das demais condições precedentes previstas para a transação.
Com a aprovação e a implementação da parceria, a nova empresa passará a concentrar a exploração comercial dos ativos de mídia previstos no acordo, enquanto as três companhias manterão suas respectivas operações principais nos setores de infraestrutura, concessões e comunicação.
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