A Natura terá Alessandro Carlucci de volta ao comando da companhia a partir de 1º de outubro. O executivo, que já foi CEO da empresa entre 2005 e 2014, substituirá João Paulo Ferreira, que deixará a presidência após dez anos no cargo. A mudança ocorre enquanto a companhia entra em uma nova etapa, com foco em rentabilidade, eficiência operacional e disciplina na alocação de capital.
Ferreira apresentou sua renúncia ao cargo de diretor-presidente com efeitos a partir de 30 de setembro. Ele também deixou imediatamente o Conselho de Administração e os comitês de assessoramento da Natura.
Durante sua década à frente da empresa, Ferreira conduziu uma série de mudanças na operação. Entre elas estão a transformação da Venda Direta com a digitalização do modelo comercial, a expansão para uma estrutura multicanal, a integração das operações da Avon e o avanço da companhia nos mercados hispânicos da América Latina.
A Natura afirma que, nesse período, triplicou a receita e alcançou a liderança do mercado latino-americano de beleza. A saída de Ferreira, portanto, encerra um ciclo marcado por uma forte transformação da companhia e pela integração de negócios que alteraram sua estrutura.
Carlucci retorna ao comando
A escolha de Carlucci representa uma volta a uma liderança que conhece profundamente a companhia. O executivo comandou a Natura por nove anos e agora retorna ao posto depois de ampliar sua experiência em empresas dos setores de consumo, varejo e comércio digital.
A partir de agora, Carlucci trabalhará com Ferreira durante o período de transição, antes de assumir oficialmente o cargo em 1º de outubro. A estratégia anunciada pela companhia não muda: o foco continuará concentrado em melhorar a rentabilidade, elevar a eficiência operacional e utilizar o capital de forma mais seletiva.
A mudança também provoca uma reorganização no conselho. Como o estatuto da Natura impede a acumulação dos cargos de CEO e presidente do Conselho de Administração, Carlucci renunciou à presidência do colegiado e à posição de conselheiro a partir de 29 de agosto.
Quem retorna à presidência do Conselho é Fábio Barbosa, que já ocupou o cargo anteriormente. Integrante do Conselho Consultivo da empresa, Barbosa teve participação na reorganização da estrutura de capital da Natura e foi novamente eleito presidente do colegiado. Sua nomeação ainda precisará ser ratificada pelos acionistas em assembleia.
Um novo ciclo após a integração da Avon
A troca de comando acontece depois de um período em que a Natura passou por uma profunda transformação societária e operacional. A integração da Avon ampliou a escala da companhia, mas também aumentou a complexidade da operação e colocou a eficiência e a rentabilidade no centro das decisões estratégicas.
É nesse contexto que Carlucci retorna. Sua experiência anterior na Natura se soma à atuação posterior em outros segmentos de consumo e varejo, justamente áreas que ganharam peso na transformação do mercado de beleza.
A companhia não anunciou mudança em sua estratégia com a troca de CEO. A mensagem enviada ao mercado é de continuidade com uma nova etapa de execução: preservar os avanços construídos nos últimos anos e, ao mesmo tempo, buscar resultados financeiros mais consistentes.
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